Туроператоры отмечают заметное сокращение спроса на экскурсионные туры внутри России. По их наблюдениям, количество запросов и бронирований экскурсионных программ уменьшилось по сравнению с предыдущими сезонами. Эксперты связывают это с рядом факторов: изменением предпочтений путешественников, ростом цен, а также общей экономической ситуацией, которая вынуждает людей сокращать расходы на отдых. Вместо классических автобусных и комбинированных туров туристы всё чаще ищут короткие активные путешествия, поездки на природу или самостоятельные маршруты с гибким планом.

Также растёт интерес к заграничным направлениям, когда это возможно, и к внутреннему туризму с акцентом на outdoor — пешие походы, кемпинги и деревенские эко-байки. Туроператоры адаптируются: обновляют продукты, предлагают более компактные программы, вводят спецпредложения и гибкие условия отмены, чтобы вернуть клиентов. Однако отрасли предстоит справиться с вызовами — удержать маржинальность при снижении объёмов продаж и одновременно поддержать качество услуг. Эксперты рекомендуют турфирмам усилить онлайн-продвижение, снять акцент с массовых маршрутов в пользу уникальных локальных опытов и развивать партнерства с малым бизнесом в регионах. Это поможет сделать экскурсионные поездки более привлекательными для современного туриста и восстановить интерес к внутренним путешествиям.